广告策划的基础是什么，广告策划主要包括哪些内容

　　广告策划就是对广告的整体战略与策略运筹规划，是对于广告决策的提出、实施和检验的全过程提前做出考虑以及设想，属于目前的主流热门行业，如果我们想要学习该行业的话，自然需要去了解一番，那么广告策划的基础是什么?广告策划主要包括哪些内容?本期经理人网小编为您一一进行解答!

　　一、广告策划的基础是什么

　　1、广告策划的基础是市场调研

　　调查内容包括:

　　广告产品的概念是否被目标消费者认可?如果已经认可，有多少人认可?认可的人占目标消费者的总比例是多少?他们的理解是否符合产品的原始概念?如果理解上有偏差，那么这种偏差的原因是什么?这一系列的问题是我们在分析产品市场时必须掌握的。

　　如果这些问题得不到解决，下一步的广告策略就会产生误差。

　　2、所谓广告策划是根据广告商的营销计划和广告目标，在市场调研的基础上，制定一个经济有效的广告计划方案，适应市场情况、产品状况和消费群体，并进行评估、实施和检验，为广告商的整体运营提供良好的服务。

　　广告策划一般包括市场调研、广告定位、广告创意、广告媒体安排、广告效果测定五个方面，其中市场调研是广告策划的基础。

　　二、广告策划主要包括哪些内容

　　广告策划具体工作：创意、文案、构思整体框架、协助广告制作、媒体计划、市场定位、市场调查、制定预算、监督执行、效果评估。

　　广告策划是提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程的预考虑和想法，是广告的整体战略和战略规划，广告策划不是一个特定的广告业务，而是广告决策的形成过程。

　　规划是通过仔细的市场调查和系统的分析，科学有效地布局营销、广告策略和活动过程，利用已掌握的知识(情报或数据)和手段，提前推断和判断市场形势和消费群体定势的需求，以及未知情况的结果。

　　规划的概念有五个要素：规划者、规划依据、规划方法、规划对象和规划效果。

　　广告策划是现代商品经济的必然产物，也是广告活动科学化、规范化的标志之一。

　　美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达国家建立了以策划为主体、以创意为中心的广告策划管理体系。

　　1986年，中国大陆广告业首次提出广告策划的概念，这是自1979年广告业恢复以来对广告理论概念的影响，迫使人们重新认识广告工作的性质和作用，广告工作开始进入为客户提供全面服务的新阶段。